Vuoi un grande regalo? Mettici sopra le loro iniziali.

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Non c'è niente come la creazione di monogrammi per trasformare un regalo ordinario in uno speciale, dicono i rivenditori.

Di Ginanne Brownell

LONDRA – In alcuni circoli sociali, Anne Singer è una sorta di leggenda dei monogrammi.

La signora Singer, di origine francese, il cui bisnonno del marito Isaac Singer ha inventato la macchina da cucire, ha fondato il Monogrammed Linen Shop quattro decenni fa in Walton Street, un'enclave nella zona di Chelsea/Kensington fiancheggiata da negozi di lusso. Per tutti, dalle celebrità di Hollywood ai reali europei, agli espatriati e all'elegante set britannico, i suoi cuscini per bambini dal design dolce e con monogramma, la biancheria personalizzata e gli accessori per la casa sono diventati elementi perenni nella lista dei regali.

Anche se ha venduto l'attività all'azienda francese di lino Fremaux-Delorme quasi dieci anni fa - la signora Singer ha continuato come consulente fino al 2018, quando ha fondato il suo marchio di lino monogram - i fan hanno detto che la sua eredità di design sopravvive.

"Penso che ciò che ha fatto Anne sia stato portare l'idea dei monogrammi fuori dalle stanze sul retro degli atelier in Portogallo, Francia e Italia, dove dolci vecchiette artigiane, ne sono certa, in abiti neri faticavano con ago e filo nel mondo di oggi di un macchina per monogrammi generata dal computer", ha scritto in una e-mail Valerie Smith, la proprietaria del Monogram Shop, a East Hampton, New York. (La signora Smith era una cliente del negozio della signora Singer a Londra.)

Il cambiamento, ha continuato, "ha reso il monogramma più alla moda e ha permesso di consegnare qualsiasi cosa con il monogramma - cuscino per bambini, accappatoio, regalo di battesimo - in qualche modo sul posto."

Monogrammare, ha detto la signora Singer in una recente intervista video dalla sua casa di Parigi, è "una cosa molto semplice, ma è molto efficace", sottolineando che i clienti devono scegliere lo stile, il carattere, il colore e la dimensione del monogramma. "La monogrammazione mostra il tempo e lo sforzo che la persona ha dedicato all'organizzazione del regalo."

Molte fonti di riferimento fanno risalire la pratica della monogrammazione al tempo dei Greci e dei Romani, poiché le prime monete portavano le iniziali dei leader o delle città. Nel Medioevo, tali combinazioni di lettere avevano applicazioni commerciali, religiose e artistiche e, con il miglioramento della tecnologia attraverso l'era industriale, l'esecuzione dei monogrammi passò dalle mani umane alla produzione meccanica.

"Ci sono state due tendenze chiare nel commercio al dettaglio negli ultimi dieci anni, la personalizzazione e la fornitura di 'esperienze'", afferma Marie-Claude Gervais, psicologa sociale e direttrice della ricerca della Foundation, una società di consulenza con sede in Gran Bretagna che aiuta le aziende a comprendere meglio i loro clienti, hanno scritto in una e-mail. “Questo è stato il caso soprattutto tra le persone più ricche, quelle che hanno già tutto ciò di cui hanno bisogno. La monogrammazione è essenzialmente un’esperienza profondamente personale, l’esperienza dello “status”, una sorta di insegna per l’uomo comune, quindi combina potentemente queste due tendenze”.

In un certo senso, il fascino dei monogrammi potrebbe essere stato accresciuto dalla crisi climatica, ha scritto il dottor Gervais. “Intagliare o ricamare un nome aggiunge un valore considerevole a un regalo con un costo ambientale minimo. Ma, meno consapevolmente, potrebbe essere un modo per garantire un senso di perennità in un mondo che sembra fragile e finito”.

È probabile che la monogrammazione e la personalizzazione dei regali saranno onnipresenti durante le festività natalizie. Questi regali personalizzati possono spaziare dalle valigie di lusso ai mobili su misura, con prezzi che vanno da pochi dollari a una cifra significativa per un servizio elaborato.

Ma gli specialisti dicono che il prezzo varrà il risultato. "Un pezzo con monogramma o personalizzato ha sempre avuto una qualità di cimelio, da custodire e tramandare di generazione in generazione", ha scritto Jaime Jiménez, vicepresidente marketing e comunicazione del marchio di biancheria Sferra, che ha recentemente acquisito il marchio di lusso Pratesi. . "La monogrammazione è sempre stata associata agli stemmi reali, alle case reali e alla nobiltà, quindi sembra un lusso."

Linley, un'azienda di design britannica i cui prodotti includono articoli di lusso personalizzati, ha in realtà legami reali. Il suo fondatore, il conte di Snowdon, conosciuto professionalmente come David Linley, è figlio della principessa Margaret e cugino di primo grado del re Carlo III.